商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽7月23日在例行發(fā)布會上表示，商務(wù)部已下?lián)?7億元扶持資金，以開展2015年電子商務(wù)進農(nóng)村的綜合示范。據(jù)了解，本次下?lián)苜Y金將重點用以支持200個示范縣建立完善縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村三級物流配送機制，開展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)，建設(shè)縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心和村級電子商務(wù)服務(wù)站點，提高農(nóng)村商品化比例和網(wǎng)絡(luò)銷售比例。沈丹陽透露，推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)布是商務(wù)部實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”專項工程的重要內(nèi)容。

　　關(guān)鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)+流通”：該行動計劃要求以“互聯(lián)網(wǎng)+流通”為載體，發(fā)揮市場主體作用，完善政府在公共服務(wù)、市場監(jiān)管和宏觀引導(dǎo)方面的職能，加大公共環(huán)境建設(shè)投入，以技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新為驅(qū)動，進一步深化電子商務(wù)應(yīng)用，推動傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　傳統(tǒng)商貿(mào)零售業(yè)渠道成本高企，倉儲、營業(yè)面積、商品總量和服務(wù)網(wǎng)點有限，在消費者網(wǎng)購習(xí)慣不斷養(yǎng)成，網(wǎng)購比率不斷上升的背景下，傳統(tǒng)商貿(mào)在價格、便捷性、服務(wù)效率、產(chǎn)品更新、消費者互動等方面存在明顯的劣勢，未來發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與電子商務(wù)進農(nóng)村示范建設(shè)的“懷遠樣本”

　　安徽省懷遠縣是2014年安徽省電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，懷遠縣電子商務(wù)進農(nóng)村的實施主體單位是安徽淮商集團。安徽淮商集團是一家集超市、專賣店、物流、酒店、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、旅游及電子商務(wù)為一體的集團化公司。作為一家以連鎖超市為早期業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)，在電子商務(wù)進農(nóng)村的浪潮中的想法和做法是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　在各大平臺和電商服務(wù)企業(yè)對農(nóng)村市場形成一定影響和沖擊的情況下，安徽淮商集團作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展起來的集團化公司，以市場為導(dǎo)向，以服務(wù)為宗旨，順應(yīng)變化、擁抱變化，積極充分利用自身企業(yè)優(yōu)勢，探索實踐傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型。

　　淮商集團抓住電子商務(wù)進農(nóng)村示范建設(shè)的機會，主動變革，開啟企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路�；瓷碳瘓F自建“淮商e購”區(qū)域O2O電商垂直平臺，依托淮商的實體店網(wǎng)絡(luò)及“五分鐘淮商”模式的全面實施，借助淮商的信息和網(wǎng)絡(luò)化資源、物流平臺配套、統(tǒng)一采購、多年會員營銷及完善的服務(wù)體系等優(yōu)勢，實現(xiàn)網(wǎng)購渠道向農(nóng)村下沉和覆蓋。依托原有萬村千鄉(xiāng)市場工程建設(shè)的物流配送中心，實現(xiàn)數(shù)字化、在線化管理，到2015年底，將建成14個中心鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、14個“美好鄉(xiāng)村樣板店”及62個重點行政村，依托電子商務(wù)進農(nóng)村，實現(xiàn)淮商超市對農(nóng)村市場的布局和大面積覆蓋。結(jié)合“安徽省農(nóng)村商品流通服務(wù)體系建設(shè)試點”與電子商務(wù)進農(nóng)村項目實施，按照試點工作“兩中心、一連鎖”（農(nóng)村中心鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、商品配送中心和中心村直營連鎖店）的建設(shè)內(nèi)容，創(chuàng)造性地將連鎖店與黨員活動之家、農(nóng)家書屋、便民服務(wù)臺等相結(jié)合，率先在全省推出“美好鄉(xiāng)村樣板店”。并把一村一品、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地等同步涵蓋，挖掘當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品，將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷、規(guī)模化經(jīng)營的理念融入其中。真正意義上推進電子商務(wù)進農(nóng)村和美好鄉(xiāng)村建設(shè)同步和諧發(fā)展。

　　“在推進電子商務(wù)進農(nóng)村示范建設(shè)中實現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以企業(yè)主動轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)擔(dān)起推進懷遠縣域電子商務(wù)發(fā)展大任”——“懷遠樣本”的幾個要點：

　　一、充分利用網(wǎng)絡(luò)銷售獲取的市場信息，重塑企業(yè)供應(yīng)鏈。

　　淮商集團通過網(wǎng)點建設(shè)，積極引導(dǎo)農(nóng)村消費者和現(xiàn)有會員網(wǎng)購，獲取大量消費信息，通過信息共享，優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈管理，以消費倒逼供應(yīng)商資源整合，降低采購成本；其次通過“淮商e購”O2O平臺，有效對接現(xiàn)有的各大平臺貨品資源，利用現(xiàn)有大型第三方平臺的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品資源優(yōu)勢來彌補本地需求的不足，加快商貿(mào)流通。

　　二、通過發(fā)展電子商務(wù)突破企業(yè)業(yè)務(wù)邊界，實現(xiàn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)向本地綜合服務(wù)商演化。

　　通過“淮商e購”本地O2O垂直平臺的受眾群體的壯大，圍繞著本地生活，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，各類家政服務(wù)、餐飲、配送等資源，滿足消費者隨時隨地購物、訂餐、快遞及家政服務(wù)，形成線上線下融合發(fā)展。一網(wǎng)多用，強網(wǎng)促優(yōu)。業(yè)務(wù)布局由單一向多元、由商品向服務(wù)、由提供服務(wù)向滿足需求復(fù)合式發(fā)展。“以最合適的方式將最合適的產(chǎn)品和服務(wù)送到最需要的用戶面前”。

　　三、企業(yè)信息化建設(shè)發(fā)力，以“在線化”和“數(shù)據(jù)化”實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　淮商集團建有電子商務(wù)機站數(shù)據(jù)交換中心，也是商務(wù)部和安徽省政府?dāng)?shù)據(jù)監(jiān)測采集點�；瓷碳瘓F通過自營平臺建設(shè)，獲取大量的消費數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息，通過企業(yè)數(shù)據(jù)中心采集、分類、建模、分析，應(yīng)用，形成大數(shù)據(jù)，以對消費趨勢和特點進行精準(zhǔn)分析，如哪個小區(qū)的顧客群體消費高，哪個群體的顧客消費能力強，哪個位置客流量大等，也可以通過數(shù)據(jù)分析獲取不同類目商品的市場需求動態(tài)和趨勢。

　　整個“淮商e購”平臺和現(xiàn)有物流服務(wù)體系等全部打通，然后“以線下流通優(yōu)勢促進線上電商發(fā)展”，實現(xiàn)了線上線下資源互補、融合發(fā)展，淮商集團也對實體經(jīng)營網(wǎng)點進行了補充和擴展，增強電子商務(wù)進農(nóng)村的普及應(yīng)用，打造淮商全渠道營銷模式。顧客可以線上購買、店內(nèi)自提、線上預(yù)訂、線下體驗、店內(nèi)下單、送貨上門等多樣化購物形式，并在城區(qū)實現(xiàn)了物流配送時間最快30分鐘，最長不超過1小時快速響應(yīng)。

　　相信在信息和企業(yè)業(yè)務(wù)不斷深入結(jié)合的過程中，企業(yè)在大數(shù)據(jù)的發(fā)展和推動下，會將信息應(yīng)用系統(tǒng)推動到智能化的階段，數(shù)據(jù)將會變得更加精準(zhǔn)，更好的助力于企業(yè)未來的發(fā)展。

　　四、通過企業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與懷遠縣域電商發(fā)展協(xié)同。

　　“淮商e購”內(nèi)設(shè)的“特色農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，充分發(fā)揮了淮商超市在農(nóng)超基地和農(nóng)村商品流通服務(wù)體系建設(shè)試點的優(yōu)勢，通過“一村一品”、“一村一策”建設(shè)，挖掘當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品，將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營的理念融入其中，利用“淮商e購”電子商務(wù) 平臺，進行線上線下同步推廣銷售，打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，并通過淮商物流中心進行配送。線下與美好鄉(xiāng)村合作，建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，支持大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。目前已建成多個美好鄉(xiāng)村電子商務(wù)網(wǎng)點，網(wǎng)點運營收入歸當(dāng)?shù)厮�有，極大地激發(fā)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)積極性，緩解農(nóng)產(chǎn)品“買難”“賣難”問題，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷，推進懷遠縣電子商務(wù)發(fā)展。

　　作為淘寶、京東、蘇寧、1號店等大型第三方平臺蚌埠館的運營商，淮商集團積極推進第三方平臺的渠道合作，在淘寶、京東、蘇寧、1號店等多平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷專區(qū)，將挖掘的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品推向市場，融入全網(wǎng)生態(tài)圈，助推農(nóng)業(yè)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)營銷。最終以農(nóng)產(chǎn)品上行的增量培育帶動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、種植、養(yǎng)殖及當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)的存量轉(zhuǎn)型，以電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動懷遠縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

　　電子商務(wù)進農(nóng)村是基于中國電子商務(wù)發(fā)展的宏觀背景與趨勢，通過建立消費品下行通道，培育農(nóng)村居民網(wǎng)購習(xí)慣，共享網(wǎng)絡(luò)消費，融入互聯(lián)網(wǎng)時代；通過建立農(nóng)產(chǎn)品上行通道，引導(dǎo)農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，最終實現(xiàn)農(nóng)村“消費都市化、產(chǎn)業(yè)在線化、就業(yè)本地化”，通過發(fā)展電子商務(wù)探索新型城鎮(zhèn)化道路，通過電子商務(wù)帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

　　核心觀點：在電子商務(wù)進農(nóng)村項目的實施中，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)是一股不可忽視的力量，可以通過企業(yè)自發(fā)的升級轉(zhuǎn)型，搭乘電子商務(wù)進農(nóng)村的東風(fēng)，加強與第三方平臺合作，組建或支持電子商務(wù)服務(wù)商團隊來拉動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，助農(nóng)增收，在完成社會價值的同時增強企業(yè)自身價值。在條件成熟的地區(qū)不妨可以學(xué)習(xí)借鑒已有的成熟模式，在條件不成熟的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)加快適應(yīng)新環(huán)境，迎接新機遇，創(chuàng)造條件開展“互聯(lián)網(wǎng)+流通”服務(wù)農(nóng)村的電子商務(wù)進農(nóng)村工作。