2011年8月22、23日，北京日報報業(yè)集團社長梅寧華的一句話被微博風(fēng)傳，他說，微博只是一個個小粉絲圈，只要傳統(tǒng)媒體不放大微博的影響力，微博什么也不是。國內(nèi)著名微博營銷人士薛永昱指出這是掩耳盜鈴，他們認(rèn)為，微博是報紙的最大危機。但我認(rèn)為，如果從微博與報紙之間的關(guān)系來理解這段話，它是完全成立的，微博是粉絲圈，是社交媒介;而傳統(tǒng)報紙是大眾媒介，兩者是不同的渠道，滿足不同的需求，報紙不應(yīng)對微博有過分恐懼和擔(dān)心，微博甚至應(yīng)該是報紙的好朋友。報紙應(yīng)該做的是，怎么利用微博，為擴大報紙影響力做貢獻。

2011年7月23日，溫州附近發(fā)生特大動車追尾事故。在這起舉世關(guān)注的事故中，微博成為事故最早的信息來源，是尋親的信息平臺;微博扮演了辟謠陣地、獻血倡議發(fā)出者和提倡慈善等角色。微博在新聞傳播、人員救助等方面起到了巨大作用，在海量的信息流通過程中，直觀地反映了民意走向。微博的價值在這起事件中得到最直觀的呈現(xiàn)。報業(yè)更是意識到微博對于報業(yè)的價值所在。

就像所有的報業(yè)新媒體技術(shù)運用一樣，微博對于報業(yè)的價值和意義更多的是在于間接的，比如，提高報業(yè)的影響力、讓辦報變得更簡便易行、推廣活動等，沒有看到微博能給報業(yè)帶來任何直接的經(jīng)濟效益。即使對于新浪網(wǎng)，這個擁有最多微博用戶的網(wǎng)站，微博依然沒有帶來多少直接的經(jīng)濟效益。就如同QQ對于剛開始創(chuàng)業(yè)的騰訊一樣，只有這個平臺被搭建得差不多的時候才有盈利的空間和可能。

但是，這些，對于報業(yè)來說又有什么關(guān)系呢?我認(rèn)為，報業(yè)與新媒體的關(guān)系就應(yīng)該是這種關(guān)系，完全依靠新媒體贏利不是很容易的事情，但是利用新媒體來提高報紙影響力，提高辦報效率，間接提高贏利能力，是報業(yè)應(yīng)該做的，也是可以做的事情。

從博客到微博

微博這一概念譯自于英文單詞microblog，也被稱為微博客，但不同于博客，它比博客更短，互動性更強。它是一種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，是一種可供人們發(fā)布個人最新簡短信息的網(wǎng)站，也是一種全新的傳播理念。用戶可以通過Web、Email、即時通訊工具(如QQ、MSN)和手機等方式，隨時隨地更新自己的個人微博，文本限制在140字之內(nèi)。目前新浪、騰訊微博限定140個字，網(wǎng)易限定163個字，搜狐為200字。微博的實質(zhì)是“即時信息流”，其特點是實時、開放、短小、精悍，任何人都可以發(fā)表微博、查看微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博、發(fā)起及參與話題等。可以說，微博具有不拘任何時間、任何地點、任何方式、任何人的便捷特性，從這點上說，《南方都市報》說“南都無處不在”，是不是也隱含著這樣的意思，雖然它不僅僅只有微博。

微博的準(zhǔn)入門檻低，具有更強的互動性，同時微博綁定手機，再加上對字?jǐn)?shù)的限制，適應(yīng)了“快餐時代”人們的閱讀和交流需求，隨后眾多報紙也紛紛開微博。在中國，2007年，飯否網(wǎng)將微博概念引入中國，2009年下半年以來，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開啟或測試微博功能，微博在中國形成了一股潮流，網(wǎng)民取其諧音以“圍脖”相稱。在2009年12月31日出版的《南方周末》年度傳媒致敬“網(wǎng)絡(luò)單元”，新浪微博上榜。“致敬理由”中說，新浪網(wǎng)2009年8月推出的新浪微博，“首次為‘微博’這一新型信息傳播渠道尋找到在中國安全落地的解決方案，并成功利用明星效應(yīng)吸引人氣。短短幾個月，新浪微博已成為中國使用人數(shù)最多、知名度最高的微博客網(wǎng)站”。

微博與報紙不存在競爭關(guān)系。