端午節(jié)過去了,接下來就是中國人的另一個(gè)重大節(jié)日,朋友們想一想如果在中秋之際，也許許多朋友收到這樣一個(gè)頁面：“近日，知名人士XXX收到朋友贈(zèng)送的一盒精美的月餅，非常開心的拿出一兩個(gè)來嘗鮮�？刹怀圆恢�道一吃嚇一跳，剛吃了一口，感覺有點(diǎn)不對(duì)勁，發(fā)現(xiàn)嘴里好象有個(gè)紙團(tuán)，拿出來一看，上面還寫著一行字。對(duì)，就下面這個(gè)，您看準(zhǔn)咯：XXX，中秋快樂。”

　　至于這個(gè)page，據(jù)說是來自bokee.net，正是這么一個(gè)中秋的祝福，在互聯(lián)網(wǎng)在中秋期間，猶如病毒一樣，迅速擴(kuò)散開來。雖然無法統(tǒng)計(jì)這種擴(kuò)散范圍和力度有多大，但是這么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的頁面對(duì)bokee.net造成了多么大的影響?看一下bokee.net一個(gè)月的流量圖。

　　這里談?wù)勅ツ晡以谥星锕?jié)以前網(wǎng)站的情況,在9月24日之前，bokee.net正常的排名在3000-4000名左右，從24日開始流量開始逐漸提升，這時(shí)候應(yīng)該是月餅事件開始階段，然后逐漸升溫，到了9月29日流量達(dá)到峰值，當(dāng)日alexa排名為176位，在月餅事件期間，日流量保持在1000名以內(nèi)。

　　近期bokee.net相關(guān)數(shù)據(jù)：

　　經(jīng)過月餅事件后，bokee.net綜合排名已經(jīng)2000左右，而且從曲線來觀察，流量并沒有像某些網(wǎng)站，在大規(guī)模的炒作之后，流量大幅度下滑，而是逐漸趨于1000-2000波動(dòng)的排名。從這段時(shí)間的觀察bokee.net近期日注冊(cè)用戶有了一定幅度的提高，網(wǎng)站活躍度有所提高，包括銷售也是。

　　我認(rèn)為bokee.net通過月餅事件實(shí)現(xiàn)了一次引爆流行的擴(kuò)張，典型的病毒式營銷，綠豆娃、百度中文亦是如此。在營銷事件的選擇和創(chuàng)造，bokee.net的營銷成本更低，收效也是比較明顯，但是營銷只是一種戰(zhàn)術(shù)，獲得持續(xù)性增長(zhǎng)則依靠相當(dāng)?shù)幕�礎(chǔ)，而bokee.net正是在這樣的一種基礎(chǔ)上，用戶聚合即將達(dá)到引爆的臨界點(diǎn)，通過月餅事件的病毒營銷[病毒營銷:所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”,是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。]，獲得了臨界的突圍。

　　我認(rèn)為bokee.net突圍的幾個(gè)條件：

　　1.用戶基礎(chǔ)。bokee.net經(jīng)過4年左右的積累，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這樣的基礎(chǔ)。

　　2.環(huán)境成熟。博客[博客:博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。]概念在現(xiàn)在基本上都被人所接受，專業(yè)的企業(yè)博客、職業(yè)博客需求必然將被引爆。

　　3.產(chǎn)品服務(wù)。至少在我了解bokee.net的產(chǎn)品還是比較優(yōu)秀的，在技術(shù)上、品質(zhì)上、功能上都具備相當(dāng)?shù)姆e淀。

　　4.營銷事件。合適的時(shí)間，選擇了合適的方式，blog的口碑營銷和病毒營銷在短時(shí)間迅速傳播。其實(shí)從前bokee.net很少做推廣，月餅事件，吸引眼球的同時(shí)，更是讓更多的人第一了解bokee.net。

　　經(jīng)過以上分析，bokee.net的流量應(yīng)該會(huì)在過段時(shí)間穩(wěn)步停留在2000左右，甚至2000以內(nèi)。一些優(yōu)秀的營銷策略也可以達(dá)到類似的效果，但是在沒有引爆流行基礎(chǔ)的前提下，過多的行為只能成為一時(shí)間的喧囂，隨著狂熱的社會(huì)熱議之后走向沉寂�；ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我覺得優(yōu)秀的產(chǎn)品就是最好的營銷，可以發(fā)現(xiàn)很多發(fā)展的很好的網(wǎng)站，都是積累出來的，而不是拿錢砸出來的。而現(xiàn)在口水戰(zhàn)的、砸錢的、炒作的，能走多遠(yuǎn)，都不好說。時(shí)間是檢驗(yàn)真理的唯一途徑。