在過去搜索引擎營銷[搜索引擎營銷:搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。]的入門文章中，我們已經(jīng)討論了導入鏈接對成功排名的重要性。我們圍繞著這個話題已經(jīng)討論了許多問題，但我們還沒有發(fā)帖專門談談從搜索引擎的角度來看，怎樣的鏈接建設才算是成功的。讓我們現(xiàn)在來補上這一段吧。
建立鏈接的重點是什么？
你的網(wǎng)站在網(wǎng)上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項主要資產，它經(jīng)常被當作你的網(wǎng)絡名片、宣傳冊、詳細的銷售說明書，相關文件材料，和一個重要的產品或（及）服務銷售分配點。它還是你一顯互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)領域專長的地方。如果你的網(wǎng)站在上網(wǎng)用戶感興趣的主題上給他們提供了有價值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對人性改善有所貢獻的壯舉吧（或者，至少有機會轉變那么一點）。
鏈接建設是一種非常重要的網(wǎng)上自我推銷形式。你與其他網(wǎng)站管理員聯(lián)系，連接網(wǎng)站，并讓他們知道你有網(wǎng)站。如果你勤勤懇懇，把你的努力都一點一滴傾注到了你的網(wǎng)站中，那把這種價值證明給他們看，他們就會通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網(wǎng)站。我的朋友，這才是鏈接建設的精華所在。
把鏈接建設當作是你在網(wǎng)上建立聲譽的機會。由于你的網(wǎng)站可能是你最有價值的資產之一，所以要把鏈接建設當作是首要的商務建設工作。不要錯誤的認為它會立即讓人滿意。成功的鏈接建設需要長期的投入，不是一蹴而就或是個把人力投入就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設上投入創(chuàng)造力和時間。好事情總是光顧那些有耐性的人（和工作中機靈的人�。�
Bing在鏈接建設方面的策略
Bing在鏈接建設上面的定位簡單明了——我們關心努力背后的意圖多過對鏈接建設技術使用的考慮。那就是說，技術使用一般為目的服務。請允許我解釋。
Bing（除了其它搜索引擎的一般考慮外）最優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相關和有用的內容。比起專門為搜索引擎爬蟲（又名機器人）做專門地搜索引擎優(yōu)化[搜索引擎優(yōu)化:搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式。]來，搜索引擎優(yōu)化技術的直接目標最終是更有效的幫助用戶。
那些基于人們的需求，通過自己的網(wǎng)站為用戶產生增值的網(wǎng)站管理員們，會看到自己網(wǎng)頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢？是內容好，獨創(chuàng)，以文本為主的內容。
我怎么得到有價值的導入鏈接？
別犯錯誤：得到正當及高價值的導入鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡單的任務。它是一項艱難的工作。如果很容易就得到有價值的導入鏈接，那每個人都會做了，每個人得到的效果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱難的無法想象，或是無法成功。毅力與勤奮極其重要，但為了獲得那些有價值的導入鏈接，要有一些有價值和充滿智慧的東西。
我們之前已經(jīng)說過，再說一遍：內容為王。你要想吸引到有價值的導入鏈接，在網(wǎng)頁上提供高質量的內容是唯一最重要的事情。如果你的內容很獨特，并且對人們有用，結果自然會吸引到訪問者，并且自動得到好的鏈接。通過對內容的重視，久而久之，你的網(wǎng)站自然而然會獲得那些垂涎已久的導入鏈接。
但是不是所有的導入鏈接都可以創(chuàng)建呢？根本不是。你的重點目標應該是獲得在你從事的領域內是權威的相關高質量網(wǎng)站。
網(wǎng)站相關性
相關性對最終用戶很重要。好比你的網(wǎng)站內容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網(wǎng)站作為導入鏈接，這顯然與你的顧客興趣不符。除非這種網(wǎng)站導出鏈接所連接的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站的內容有相關性，不然這種不相關的鏈接的價值極�。ǘ�且如果你想操縱什么，甚至可能導致處罰你的網(wǎng)站）。為什么？因為當下有許多網(wǎng)站建立的唯一目的就是為了做友情鏈接[友情鏈接:友情鏈接是指互相在自己的網(wǎng)站上放對方網(wǎng)站的鏈接。必須要能在網(wǎng)頁代碼中找到網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱，而且瀏覽網(wǎng)頁的時候能顯示網(wǎng)站名稱，這樣才叫友情鏈接�，F(xiàn)在有很多所謂騙鏈接的，只是將對方的網(wǎng)站放在JS代碼里或者iframe里面，這樣的鏈接不能稱作友情鏈接，因為這樣的鏈接對站長來說，沒有什么意義。]，這些網(wǎng)站連個明確的主題都沒有（除了有看似隨意，其實為了賺錢的導出鏈接）。因為這些網(wǎng)站對上網(wǎng)用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當作對最終用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網(wǎng)站也當作垃圾鏈接來處理。
你看，搜索引擎知道你的網(wǎng)站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網(wǎng)絡爬蟲看到你的網(wǎng)站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網(wǎng)站。我們既看到了你的網(wǎng)站內容，也看到了和你鏈接的網(wǎng)站的內容。稍微想想，如果徹底斷開了，導入鏈接的損失會很巨大。
權威網(wǎng)站
那么什么樣的鏈接是有價值的呢？其實很簡單，不是嗎？因為相關性很重要，所以要對它保持最大的關注度，相關網(wǎng)站有最大的價值。擁有出色內容的網(wǎng)站，有底蘊的網(wǎng)站，有很強相關性的網(wǎng)站（基本上，這些網(wǎng)站都是自己領域內的權威），都被看作是權威網(wǎng)站，把它們作為自己的導入鏈接。而作為權威網(wǎng)站，在選擇網(wǎng)站作為自己的導出鏈接時，也會選擇更有價值的（如果你想成為業(yè)界權威網(wǎng)站，就不能隨隨便便鏈接到不相關的垃圾網(wǎng)站上）。擁有搜索引擎優(yōu)化的好辦法、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內容，有權威的導入鏈接，就會得到權威的地位。你的導入鏈接相關性越強，越權威，搜索引擎就會認為你的網(wǎng)站越權威。只要提供可靠的內容，精明地打理鏈接建設，這些都是水到渠成的結果。
非正常
那么什么是非正常呢？非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用操縱搜索引擎排名算法，設定網(wǎng)站內容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對無害地提升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種欺詐行為，是無用之功。而且因為大部分搜索引擎機器人會瀏覽整個網(wǎng)站，結果就是與我們鏈接的好網(wǎng)站慢慢會離開我們投入其它網(wǎng)站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網(wǎng)站上這些狡詐行為負責。
如果搜索引擎工作人員覺察到一些網(wǎng)站不太正常，有可能在耍些陰謀詭計，就會對其作進一步檢查，看其是否有如下行為（至少包括以下行為）：
1、導入鏈接數(shù)量在短期內突然大幅增加
2、大部分導入鏈接來自不相關的博客[博客:博客，又譯為網(wǎng)絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。]/網(wǎng)站
3、使用隱藏鏈接
4、從付費的鏈接農場，友情鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導入鏈接
5、導出鏈接到臭名遠揚的垃圾網(wǎng)站
如果檢測到一個網(wǎng)站很有可能在操縱排名，將視違規(guī)的類型和嚴重性給予該網(wǎng)站一個垃圾等級系數(shù)。如果一個網(wǎng)站垃圾等級很高，將被懲罰降級。如果違規(guī)極其嚴重，該網(wǎng)站會被臨時，甚至永久地從搜索結果中清除。
利用網(wǎng)站管理員中心的反向鏈接工具
你對誰正在連接你的網(wǎng)站好奇嗎？你對Bing如何評估每個網(wǎng)站的權威性好奇嗎？看看這里： Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具 ，里面有專門的反向鏈接工具。（如果你還沒有把你的網(wǎng)站在網(wǎng)站管理員中心注冊，看看關于Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具可以學到更多東西。）登陸后，你可以點擊網(wǎng)站列表頁上你想檢查的網(wǎng)站（一名網(wǎng)站管理員可以在一個賬號下注冊多個網(wǎng)站），然后點擊反向鏈接工具標簽。頁面分數(shù)會顯示每一個鏈接網(wǎng)頁的相關值。
那我怎么做才能得到優(yōu)秀的，合法的導入鏈接？
OK，你已經(jīng)有了很棒的內容，是不是希望好的導入鏈接會連接過來？只要你足夠有耐心，就會等到。但是有時候你想稍微改觀一點進度，你想在合乎規(guī)定的前提下提速，那就要積極地去進行鏈接建設！
我之前說過鏈接建設是一項艱巨的任務。但或許稱它是一項很需要動腦子的工作更合適。這里有幾個聰明的點子，有利于改善你的網(wǎng)站，吸引顧客和業(yè)內人士。注意，所有這些點子都是假定你已經(jīng)有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內容，用戶想看你的內容，相關網(wǎng)站的管理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
1、把你的網(wǎng)站打造成一個商業(yè)品牌，并且在你的網(wǎng)站內容上始終體現(xiàn)這個目標
2、找出相關業(yè)內的專家，產品評審人員，博主和媒體人員，并讓他們知道你的網(wǎng)站和網(wǎng)站內容。
3、寫出并發(fā)布簡潔和富含信息量的網(wǎng)絡新聞簡報是發(fā)展的一種需要
4、把專業(yè)的文章公布到網(wǎng)絡文章目錄上去
5、加入一些相關博客和論壇[論壇:論壇又名網(wǎng)絡論壇BBS,是Internet上的一種電子信息服務系統(tǒng)。它提供一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面書寫，可發(fā)布信息或提出看法。]，如果覺得合適，你可以把自己網(wǎng)站的內容貼過來（注意：一些博客和網(wǎng)站給用戶生成內容（UGC）中創(chuàng)建的鏈接加入了“搜尋引擎別計算此鏈接權重[權重:就是搜索引擎對站點權威的判斷。這些可以參照上面的比方，如果權重高的網(wǎng)站以鏈接的方式指向你，就是對你網(wǎng)站的肯定，不然權重高的網(wǎng)站為什么會給你鏈接呢？搜索引擎就參照這樣的方式給予你網(wǎng)站一些權重。]（rel=“nofollow”）”的屬性。在這些博客/網(wǎng)站上給你的內容創(chuàng)建鏈接，是不會自動產生搜索引擎認可的返回鏈接的。如果讀者很喜歡自己找到的東西，或許會給你的網(wǎng)站建立一個導出鏈接，這樣倒還不錯。）
6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網(wǎng)站與業(yè)內有影響的人保持穩(wěn)定的聯(lián)系，他們中也許會有人返回鏈接到你的網(wǎng)站（首先要確保你的個人簡介中有你的網(wǎng)站鏈接）
7、用電子郵件訂閱通知在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建網(wǎng)絡簡訊
8、在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個博客或者供交流用的用戶論壇*
9、加入與之相關的行業(yè)協(xié)會，參加他們的活動，尤其是協(xié)會網(wǎng)上論壇的相關活動
最后，努力成為行業(yè)內的專家，讓人們知道你的網(wǎng)站充滿了你的才華與智慧
如果你要使用這些新點子，一定要持之以恒。先下手為強，后下手遭殃。定期估量一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且堅持不懈，精益求精。你要讓自己的內容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。