7月31日，國內(nèi)家電行業(yè)“老大”蘇寧電器公布了上半年業(yè)績快報(bào)，盡管營收同比增長6.69%，但凈利潤、每股收益等均下降三成。另一巨頭國美電器，上半年的業(yè)績出現(xiàn)了自2004年上市以來的首次報(bào)虧。

    “除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家電巨頭業(yè)績下滑還有著更深層的原因。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青接受采訪時(shí)表示，電商的高額投入明顯影響了蘇寧與國美的業(yè)績，兩家企業(yè)面臨的問題也是家電連鎖行業(yè)共同應(yīng)對(duì)的問題，即如何去應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)的沖擊。

    加碼電子商務(wù)

    “銷售收入下滑以及電子商務(wù)虧損所導(dǎo)致。”國美在業(yè)績快報(bào)中的一番說明，點(diǎn)出了其對(duì)電商的態(tài)度———即使虧本也要堅(jiān)持。實(shí)際上，在電商的不斷沖擊下，傳統(tǒng)家電賣場的經(jīng)營思路正悄然生變。

    雖然蘇寧電器上半年的業(yè)績并不理想，但旗下電商品牌的崛起卻相當(dāng)搶眼。記者注意到，備受矚目的蘇寧線上業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)高速增長，銷售收入達(dá)59億元(含虛擬產(chǎn)品銷售)，較去年同期增長130%。

    上半年，蘇寧易購經(jīng)營品類、信息系統(tǒng)逐步成熟，服務(wù)體系不斷完善，通過二季度的有效運(yùn)營，網(wǎng)站流量、銷售增長迅速，品牌知名度快速提升，已成為國內(nèi)成長最快的主流電商企業(yè)之一。

    同樣重金加碼電商，國美的轉(zhuǎn)型之路卻滯后于老對(duì)手蘇寧。申銀萬國在一份電子商務(wù)研報(bào)中將天貓、京東、易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)?家公司列為B2C市場的主要角逐者，國美旗下的國美網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)都不在列。

    以去年的數(shù)據(jù)為例，京東商城去年銷售額近300億元，今年估計(jì)會(huì)超過800億元;蘇寧易購對(duì)外公開的線上銷售額為59億元;國美收購的庫巴網(wǎng)銷售額為22億元，B2C市場占比2.6%。

    實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)環(huán)境差加上傳統(tǒng)銷售被電商分流，使得家電銷售并不被看好，轉(zhuǎn)型電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)家電賣場的一大看點(diǎn)。

    “電商的‘犀利’令傳統(tǒng)銷售巨頭無暇等待，轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。”莫岱青表示，電子商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家電、3C成為受網(wǎng)購沖擊最大的零售子行業(yè)。

    據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年3C及家電類網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到1870億元，相當(dāng)于蘇寧電器當(dāng)年主營收入的兩倍。

    線上線下難平衡

    與天貓、京東不同，蘇寧和國美這種傳統(tǒng)經(jīng)銷商涉足電商之路卻艱辛許多。

    低廉的網(wǎng)上價(jià)格對(duì)實(shí)體店的銷售業(yè)績沖擊明顯，如何處理線上與線下的矛盾，就好似“左右手互搏”，成為擺在國美與蘇寧面前的一道難題。

    面對(duì)電商沖擊，蘇寧率先謀變，決定下半年推出線上線下同價(jià)措施。據(jù)悉，按照蘇寧易購方式的雙線同價(jià)的方案，蘇寧線下實(shí)體店電腦PC產(chǎn)品的價(jià)格將向線上看齊，也就是實(shí)體店電腦及配套產(chǎn)品的價(jià)格將有一定的下調(diào)。

    但業(yè)內(nèi)對(duì)此并不看好。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波就表示，蘇寧線上線下同價(jià)，在當(dāng)前來說是行不通的，因?yàn)閮r(jià)格是由供求關(guān)系決定的，不是由蘇寧一家決定的，并且蘇寧對(duì)手很多，市場份額的競爭很激烈，線上線下同價(jià)是不可控的。